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包装的视觉设计在设计方法和步骤上

包装原来的目的,只是为了使商品在运输过程中不致破损,便于储存。而现代包装,除了完成这些基本目的,逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增,包装的作用也日益明显。优秀的包装设计,可以提高商品的价值,诱发消费者的购买欲,而且随着超级商场流通机制的普及发展,顾客购物靠自己选择,商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。对易耗消费品来说,包装的促销作用尤其明显。

  包装的视觉设计在设计方法和步骤上,与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。包装设计也必须以市场调查为基础,从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位,选择适当的包装材料,先进行包装结构的设计,然后根据包装结构提供的外观版面,进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计,做到信息内容充分准确,外观形象抢眼悦目,富于品牌的个性特色。

  一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。造型决定包装的骨骼体裁,构图体现包装的形象风格,色彩代表包装的精神面貌,字体直接反映包装的内容本质。因此,包装设计的构图、色彩、字体应同时进行构思,互为补充,达到造型功能化,构图特殊化,色彩理想化,文字形象化,并满足包装所具有的科学实用、美观达意、成本低廉、有竞争力四个条件。成功的包装设计往往能达到三种效果:远效果一一令人注目;近效果一一引人入胜;久效果——印象深刻。同时,成功的包装设计又必须具备五个基本点:①货架印象:好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸引作用;②可读性:包装上的文字要清晰易读,产品说明要简单直接,一目了然;③外观图案:外观图案要美观大方,醒目、喻意性强而富有艺术性才能成功;④商标印象:商标要简炼清晰,一看就能留下深刻的印象;⑤功能特点说明:商品的功能、特点、开包方法、注意事项等也要用简单明了的图文表示出来。具备上述五个基本点的设计,会使消费者爱不释手。因此,在包装设计的过程中首先必须注重设计各要素的整体关系。

  二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认,说明文字是包装中的一个重要部分。

  文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异,用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆,使用得当还能以巧取胜,使人感到别具一格。只要根据商品的特性进行合情合理的设计,无论结合其它形式还是单独使用,都能表现出包装个性和各种新意。

  我们伟大的中华民族有着几千年的文化遗产,传统的汉字书法本身就是一种艺术。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品也获成功,特别是土产、特色礼品一类,用汉字书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示出了民族风格。我们纵览日本的包装装潢设计,可以看到书法包装在日本也颇为流行。总而言之,应该充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果。

  三、商业摄影的运用商品包装不仅应该在货架上明显地胜过竞争对手,同时应该迅速地反映商品的内容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面,人们越来越多地重视“逼真的”形象,顾客急切地希望通过包装,一目了然其中的实际产品形象。如果包装不能达意,顾客就不会把它挑选出来,也就是说,如果不以适当方式显示包装的内容物,该商品也就无人问津了。

  现代国际市场上运用商业摄影手法的包装设计日趋增多。它顺应国际市场上自助式销售方式的出现和发展,顺应了顾客要求“真实地”了解产品的心理,顺应了社会化大工业生产的要求。使包装设计的画面具有直观、快速、准确地反映内在物,并就其形象、质感、色彩达到完美的地步,甚至超出原有产品的境地。现代技术和日益发展的电子制版印刷工艺,已为包装视觉传达设计提供了比逼真表达事物更高的物质手段,加上设计的巧妙构思,使商品包。装更富有魅力。

  四、设计中的抽象画面采用抽象的设计手法来表现香烟、药品、香皂、牙膏、洗衣粉、矿泉水、调味品、生理盐水等这些特定商品的内容,已是目前世界的上包装现代设计的显着特点。富于现代美,形式感很强烈的抽象图形包装容易为人们所接受,即使有些可具象图形表现的商品,设计者为追求包装的视觉效果的差异和现代美感,也往往采用抽象设计。

  随着科学技术的日益发展,计算机已普遍运用于各个领域,这些现代技术手段所产生或呈现的种种特异的规则和不规则的几何纹样画面的特殊效果,具有非同寻常的几何形态感、不规则色块感、特殊立体感、深远感等,采用这种抽象语言,以某种既象又不象的视觉效果,创造出特殊的视觉效果,形象地表现电波、声波、频率、振幅、能量的聚散,物质的化合与分解等不可视之事物。从而达到表达商品内涵的“可视观感觉。”

  当然,抽象图形在包

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